這一次，倒下的是比微信還年長的米聊。
2021年1月21日，微信迎來上線十周年。在此前兩天舉行的微信公開課活動(dòng)上，微信公布了最新數(shù)據(jù)：
微信的日活躍用戶達(dá)到10.9億；有7.8億人每天翻看著朋友圈，其中的1.2億人還會(huì)在朋友圈里發(fā)點(diǎn)什么；3.6億人每天瀏覽公眾號來獲取對外界的認(rèn)知。
巧的是，幾乎在同一時(shí)間，另一款社交軟件——小米旗下的米聊宣布將于2月19日停止服務(wù)。同樣走過十年，同樣背靠巨頭，甚至米聊還比微信搶跑一個(gè)多月，為什么兩者會(huì)迎來如此迥異的結(jié)局？
米聊宣布停服。
米聊，小米的千億機(jī)會(huì)
2010年10月，加拿大滑鐵盧大學(xué)的一個(gè)學(xué)生團(tuán)隊(duì)研發(fā)出了一款軟件，名為Kik Message。KikMessager基于手機(jī)通訊錄，實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)短信聊天，并加入real-time texting功能，為用戶提供了面對面溝通的場景。KikMessager一經(jīng)推出，就對當(dāng)時(shí)如日中天的WhatsApp的地位構(gòu)成了威脅，發(fā)布兩周內(nèi)，注冊用戶數(shù)就超過100萬。
這款A(yù)PP的成功讓小米嗅到了商機(jī)，不到兩個(gè)月的時(shí)間，小米上線了初代米聊。
米聊最初定位于跨平臺(tái)、跨運(yùn)營商的手機(jī)端短信工具，是一款免費(fèi)的即時(shí)通訊工具，只要用戶的手機(jī)能上網(wǎng)，就可以通過其進(jìn)行免費(fèi)的對講功能。除了支持語音，米聊后續(xù)也支持了圖片、視頻、文字、紅包、廣播、視頻電話、遠(yuǎn)程協(xié)助、屏幕共享等多種功能。
米聊官網(wǎng)截圖。
米聊，和小米手機(jī)、MIUI系統(tǒng)一起，組成了早期小米業(yè)務(wù)的三駕馬車，被雷軍寄予厚望。雷軍曾在一次訪談節(jié)目中公開談到：“小米有幸遇到過兩個(gè)千億美金的機(jī)會(huì)，一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是米聊。”
可當(dāng)時(shí)雷軍并沒有特別高興，甚至感到焦慮，因?yàn)樯砗笥猩缃坏蹏v訊的步步緊逼。對于米聊的未來，雷軍當(dāng)年有三種設(shè)想，小米傳記《一往無前》中對此有描述：
如果騰訊用QQ這個(gè)產(chǎn)品來迎戰(zhàn)米聊的話，小米尚有一絲機(jī)會(huì)，因?yàn)镼Q在手機(jī)上不符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短平快的用戶體驗(yàn)；
如果騰訊沒有犯任何戰(zhàn)略錯(cuò)誤，選擇用完全相同的產(chǎn)品形態(tài)來迎戰(zhàn)米聊的話，只有在它能給米聊一年搶跑時(shí)間的前提下，小米才有50%的勝算；
如果騰訊在一年之內(nèi)拿出一模一樣的產(chǎn)品，那么，騰訊的綜合資源是小米的一萬倍，小米將處于完全的弱勢，屆時(shí)，騰訊會(huì)把全部的工程資源和推廣資源撲上來，小米獲勝的概率將是零。
資料圖：騰訊廣告牌。
微信奇襲，7年10億用戶
事實(shí)證明，騰訊沒有給小米這個(gè)機(jī)會(huì)。在米聊推出僅僅40天后，微信就突然殺到。
相比于通過通訊錄添加好友的米聊，微信用戶可以通過QQ帳號或者郵箱帳號兩種方式注冊。此外，微信可以讀取QQ好友的信息，還可以通過回復(fù)消息將他們添加至好友列表。
當(dāng)時(shí)，騰訊QQ注冊用戶已經(jīng)超過6億，社交生態(tài)枝繁葉茂，成為騰訊在這一領(lǐng)域牢不可破的護(hù)城河。
在不到半年的時(shí)間里，米聊用戶超過了400萬。這一成長速度雖快，但是卻快不過依托QQ社交體系成長起來的微信。2012年3月，馬化騰在騰訊微博表示，微信用戶突破一億。從零到一億，用時(shí)433天。
馬化騰2012年3月宣布微信用戶突破一億。
當(dāng)年4月19日，微信4.0版本中正式推出朋友圈，用戶可以在朋友圈曬圖、發(fā)布狀態(tài)，用社交關(guān)系留住用戶。而這也標(biāo)志著微信從一個(gè)移動(dòng)通訊工具向社交平臺(tái)的過渡。也是從那時(shí)起，米聊和微信之間漸漸分出了高下。
當(dāng)你的朋友都在用一款社交軟件，你也就只能跟著轉(zhuǎn)移。一位從米聊轉(zhuǎn)至微信的用戶無奈地表示，“大家都用微信了，改變不了他們，只能改變我自己了”。
2018年5月，騰訊公布一季度年財(cái)報(bào)，宣布微信用戶突破10億。從無到有，從零到十億，微信用了八年。微信已經(jīng)把所有人都甩在了身后，成為這個(gè)領(lǐng)域的巨無霸。
“圍剿”微信，無功而返
在社交領(lǐng)域，曾經(jīng)有無數(shù)巨頭想要分一杯羹，但是卻都鎩羽而歸。
2019年1月15日，是中國社交軟件歷史上戲劇性的一天。上午10點(diǎn)半，快播王欣推出馬桶MT；下午2點(diǎn)半，字節(jié)跳動(dòng)張一鳴發(fā)布多閃；晚上7點(diǎn)半，錘子科技羅永浩發(fā)布聊天寶。
多閃官網(wǎng)截圖。
三款社交軟件都在這一天發(fā)布，都定位社交，都想挑戰(zhàn)微信，然而一場社交戰(zhàn)爭還沒開始就結(jié)束了：三個(gè)APP被微信全部屏蔽。
對此，王欣連發(fā)三條微博：“不知道你在怕什么？”“騰訊大王卡短信也封了馬桶！”“怎么辦？？？”
羅永浩則淡定許多，他將馬桶MT、多閃和聊天寶三款產(chǎn)品備份在自家網(wǎng)站上以便大家下載，并表示：“自家的聊天寶，絕不會(huì)屏蔽任何友商的合法鏈接。”
值得注意的是，羅永浩的聊天寶實(shí)際上就是子彈短信的改名版。2018年8月20日，子彈短信上線，在羅永浩不遺余力的推廣之下，子彈短信出道即巔峰，迅速登上App Store免費(fèi)榜和社交榜首位，上線7天公司便完成A輪1.5億元融資，日下載量高達(dá)44萬。
羅永浩在聊天寶發(fā)布會(huì)上表示，此前的子彈短信起名太草率：一是子彈屬于敏感詞，不少搜索引擎都進(jìn)行了屏蔽，二是短信一詞在大家的印象中是收費(fèi)的，因此更名聊天寶。
羅永浩 資料圖。
聊天寶復(fù)刻了趣頭條“看新聞?dòng)绣X拿”的玩法，試圖用獎(jiǎng)勵(lì)留住用戶。官方介紹：聊天寶是一款可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的聊天軟件，這里有隨處可見的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，聊天、看新聞、邀請好友、購物，都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
盡管不用像發(fā)短信一樣花錢，但聊天寶還是敗在了產(chǎn)品本身體驗(yàn)較差的缺陷上。根據(jù)第三方平臺(tái)“個(gè)推”的數(shù)據(jù)，聊天寶在1月15日-16日發(fā)布頭兩天，迎來用戶爆發(fā)式增長，在16日的新增環(huán)比一度達(dá)到281%，然而17日便出現(xiàn)懸崖式下跌，之后的增速幾近停滯。
羅永浩的社交夢僅僅持續(xù)了半年，2019年3月5號，聊天寶團(tuán)隊(duì)解散。同日推出的另外兩款A(yù)PP也逐漸沒有了聲音，這次宣戰(zhàn)絲毫沒能觸動(dòng)微信的地位。
其實(shí)，在移動(dòng)社交領(lǐng)域，想挑戰(zhàn)微信霸主地位的，絕不僅僅這三家。
2007年中國移動(dòng)推出即時(shí)通訊軟件飛信，鼎盛時(shí)期其注冊用戶超過5億，僅次于QQ，如今也已銷聲匿跡。百度推出的百度Hi也已轉(zhuǎn)型，2020年4月27日，正式更名為“如流”。官方表示，此次更名后，如流將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)免費(fèi)開放，并支持企業(yè)定制。
百度Hi程序界面截圖。
2013年，中國電信和網(wǎng)易聯(lián)合推出易信，反響平平。但運(yùn)營商不甘心做社交軟件的渠道商，2020年4月8日，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商聯(lián)合推出5G消息服務(wù)。據(jù)介紹，5G消息是一款通訊服務(wù)軟件，支持發(fā)送文本圖片音視頻等消息。
2020年5月初，5G消息上架了App Store商店。但5月11日就匆忙下架。時(shí)隔大半年，2021年1月8日，中國電信、中國聯(lián)通2020年5G消息平臺(tái)(RCS)建設(shè)工程聯(lián)合集中采購項(xiàng)目正式啟動(dòng)。同時(shí)，5G消息商用正在深圳南山等領(lǐng)域小范圍落地應(yīng)用。換句話說，5G消息才剛剛起步。
張小龍2021年微信公開課截圖。
微信走過十年，曾經(jīng)的對手要么偃旗息鼓，要么紛紛轉(zhuǎn)型，要么還在生長。下一個(gè)挑戰(zhàn)微信的APP在哪里，仍懸而未決。不知“微信之父”張小龍心中，是否有天下無敵的孤獨(dú)？
