國慶檔《我和我的故鄉(xiāng)》票房破了20億。

　　中國人對家鄉(xiāng)有天然的親切感，那里是人內(nèi)心中最柔軟的地方，無論漂泊多遠，只要有家鄉(xiāng)，就能找到最初的印記。

　　五個單元里，《天上掉下了UFO》因為黃渤的一句"油埃福歐"，火出了圈。貴州黔南阿福村，距離中國天眼FAST只有15公里。中秋之夜，神秘UFO驚現(xiàn)，剎那間轟動了全村。村里利用"UFO事件"打造"外星人文化"，把村里的旅游資源徹底盤活了。

　　跟著鏡頭，影院中的我們不禁感嘆隱藏于青山綠樹中，一年四季云霧繚繞，梯田層層疊疊而上，蜿蜒逶迤繞云間，傳統(tǒng)木樓建筑錯落有致的貴州美景。

　　然而貴州人對這片土地有著一句經(jīng)典的描述："天無三日晴，地?zé)o三分平，人無三兩銀。"這道出了貴州幾千年以來的發(fā)展現(xiàn)狀：交通不便，氣候惡劣，窮困落后。

　　但既有的一切，都在"脫貧攻堅"這面旗幟的帶動下悄然發(fā)生著變化。一道道山梁，一個個隧道，貴州高速交通的發(fā)展讓大山深處距離外部世界越來越近，也改變了這里落后的面貌。

　　黔東南州施秉縣馬溪鄉(xiāng)九龍村便是其中一例。近年來，在中投和京東等企業(yè)的支持下，在東西扶貧協(xié)助的支援下，該村利用"跑步雞"產(chǎn)業(yè)脫貧致富，過上了較為寬裕的生活，也給落后貧困的大山深處帶去了生活的希望。

　　在"跑步雞"養(yǎng)殖基地里，葉密成蔭，身姿矯健的雞群三三兩兩地在陰涼處追逐嬉戲。它們呼吸著新鮮空氣，飲著山泉水，吃著野草，啄著害蟲，是基地里的勤懇本分的"小衛(wèi)士"；它們天天鍛煉，跑滿一百萬步出欄，是肌肉發(fā)達的"運動員"；它們純生態(tài)放養(yǎng)，生長方式比籠養(yǎng)雞快樂健康。

　　"京東跑步雞"項目緣起于京東創(chuàng)始人劉強東的倡議。

　　早在2016年1月，在京東集團與國務(wù)院扶貧辦的扶貧戰(zhàn)略簽約儀式上劉強東表示，一方面貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品賣不出好的價格，另一方面城里人買不到綠色安全的食品。京東以免息貸款形式支持貧困地區(qū)跑步雞的養(yǎng)殖，通過支持貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)的成長，打造品牌，讓城里人享受這健康安全又好吃的雞肉，真正幫助貧困地區(qū)脫貧。

　　從養(yǎng)殖技術(shù)、加工、品牌營銷、物流、技術(shù)追溯等各個環(huán)節(jié)介入，京東從2016年開始打造了跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等一系列綠色農(nóng)特產(chǎn)項目，打造規(guī)?；?、標準化的京東自有扶貧品牌矩陣，并在更多地區(qū)推廣復(fù)制，不僅吸引了廣大貧困戶積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)了貧困戶、消費者和項目實施企業(yè)多方共贏，也讓更多的落后地區(qū)走上了產(chǎn)業(yè)脫貧的光明坦途。

　　《我和我的故鄉(xiāng)》中鄧超和閆妮演的那段《回鄉(xiāng)之路》，大笑之后讓人感動的是對治沙人的敬意。很多年輕人都急切地從小地方走出去，奔向更幸福的方向，很少人選擇留下發(fā)展自己的家鄉(xiāng)，但就是因為這些少數(shù)選擇留下的人，讓越來越多的"我們"觀念產(chǎn)生改觀，他們?nèi)鐔虡淞忠粯?，都保有一顆對家鄉(xiāng)熱愛的心并負重前行。

　　劉強東出身于宿遷來龍鎮(zhèn)光明村，小時候家里很窮，父母跑船為生，宿遷流傳一句老話："世上三樣苦，駛船，打鐵，磨豆腐"，說的就是跑船的艱辛。很長一段時間里，年幼的劉強東最大的愿望是當一名村長，讓全村的人都吃上豬肉。

　　劉強東的父母常年跑船，在船上吃住。劉強東和他妹妹被寄養(yǎng)在他的外婆家，照今天的話來說，就是留守兒童。劉強東的創(chuàng)業(yè)動力，很重要的一點，就是改善家庭經(jīng)濟，讓外婆、母親能夠放心花錢，過上好日子。

　　一個細節(jié)很能代表中國農(nóng)民的淳樸與偉大：劉強東的外婆去上海走親戚，帶了一些水果回到宿遷，給孫輩每人留了一個。劉強東當時在宿遷城里讀高中，不在家里。于是，外婆就帶著最大的一個梨走上五六里路到來龍鎮(zhèn)，坐車趕上近 30 公里的路到宿遷，再步行三公里到宿遷中學(xué)，把梨當面拿給劉強東。劉強東在大學(xué)里打工，除了留下自己的生活費外，會將剩余的錢寄回家給外婆治病。

　　這些經(jīng)歷，讓劉強東能夠體諒中國農(nóng)民難以言道的辛酸和血淚，他對于窮人的感情是濃烈的、發(fā)自肺腑的。這也就能解釋為什么劉強東堅持多年推動扶貧工作，為來自農(nóng)村的快遞員提供最好的福利條件。

　　他的鄉(xiāng)土情結(jié)，一方面來自小時候農(nóng)村的生活體驗，另外一方面也繼承了千百年來農(nóng)村淳樸的價值觀，底層的生活體驗，讓他知道感恩，不忘本。

　　京東的飛翔鴿項目落地在河北阜平縣。來到農(nóng)村，來到農(nóng)民當中，劉強東親切地跟老鄉(xiāng)們打招呼、拉家常。因為農(nóng)村是他非常熟悉的環(huán)境。2017年11月，劉強東受聘為阜平縣平石頭村的"名譽村主任"，談及出任村主任的初衷，劉強東這樣表示，"我是農(nóng)民的兒子，一路從農(nóng)村走向城市，深知農(nóng)民生活不易，農(nóng)村發(fā)展之難。我有信心通過我自己和全體父老鄉(xiāng)親的努力，三年內(nèi)幫助平石頭村的貧困戶脫貧，五年內(nèi)讓全體村民年均收入翻十倍，戶戶都有穩(wěn)定的工作和收入，家家都能過上小康生活。"

　　自2016年初至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區(qū)上線商品超300萬種，實現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。

　　京東自2015年啟動農(nóng)村電商戰(zhàn)略，過去五年京東平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易額超5000億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主渠道。未來三年，京東將推出"奔富助長計劃"，帶動農(nóng)村萬億產(chǎn)值成長。

　　扶貧扶長遠，長遠看產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)看模式?；仡櫭撠毠詺v程，注重通過發(fā)展產(chǎn)業(yè)的方式實現(xiàn)精準脫貧，并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尋找可復(fù)制模式，是作為一個"超大規(guī)模國家"必然要走上的一條路。在這條道路上，京東可謂經(jīng)驗頗豐且創(chuàng)新不斷，經(jīng)歷了以錢、財、物直接捐贈貧困人群，以及通過"公司+農(nóng)戶"的產(chǎn)業(yè)模式幫扶產(chǎn)業(yè)貧困地區(qū)的兩代扶貧模式后，京東步入了以打造扶貧品牌為核心的3.0時代。

　　回望2003年，京東還是一家小的不能再小的微型公司，只有38名員工，還要為生存掙扎的時候，就去山西省靜樂縣資助了38名孤兒。

　　京東前往山西靜樂縣資助貧困學(xué)生

　　在劉強東的意識里，他深知越貧困的家庭，越經(jīng)不起打擊，一次生病、生意賠本，都會讓家庭陷入困頓乃至一蹶不振。所以，京東有很多對員工尤其是基層員工貼心的福利。

　　每次和京東小哥吃飯時，劉強東總是不忘"打聽"一下他們的收入，是否買房，以及員工子女的教育情況。童年打下的烙印，讓他對貧窮有更深的體會和理解，也知道這些同樣來自農(nóng)村的孩子在想什么，想要什么。

　　"等京東以后造房子了，成本價賣給你們。"劉強東對基層員工的優(yōu)待并不是什么新鮮事，京東招聘員工時，會優(yōu)先考慮農(nóng)村背景。京東內(nèi)部有"愛心基金"和"救助基金"福利項目， 3000萬專項基金用于幫助遇有重大災(zāi)難或疾病的員工家庭。

　　京東基層員工的待遇和福利，也是整個行業(yè)數(shù)一數(shù)二的：宿遷員工豪華公寓拎包入住，可以容納1300多名京東員工居住。京東80%配送員都是大專高中學(xué)歷，一半以上來自農(nóng)村，外出打工無非是想在城里買一套房，過上安穩(wěn)日子。一個老實本分的農(nóng)村孩子，在京東工作三五年，攢下錢在城里買房，把家人接來，他們來說可能就是最大的幸福，正因如此，他才如此在意員工生活的尊嚴。