4月16日，特斯拉宣布正式入駐天貓，開(kāi)設(shè)特斯拉國(guó)內(nèi)首家第三方平臺(tái)官方旗艦店。

來(lái)源：特斯拉官方微博

不僅如此，特斯拉還要連做8天淘寶直播。4月21日，特斯拉將舉辦首場(chǎng)直播，期間將送出特斯拉兒童版電動(dòng)車(chē)、Model348小時(shí)試駕權(quán)、充電券等權(quán)益。

特斯拉方面對(duì)中證君表示，通過(guò)入駐天貓，特斯拉將線上模式拓展至第三方平臺(tái)，形成售后服務(wù)、用車(chē)服務(wù)、專屬配件的線上服務(wù)閉環(huán)。用車(chē)的全生命周期，幾乎完全實(shí)現(xiàn)線上化，更好地滿足中國(guó)新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。

不賣(mài)整車(chē)只賣(mài)配件

中證君去天貓上逛了逛，Tesla特斯拉官方旗艦店并不售賣(mài)整車(chē)，首批上架的商品主要為特斯拉在售車(chē)型的配件，例如內(nèi)飾套件、性能腳踏板、道路救援安全套件以及手機(jī)快速充電連接板等。

來(lái)源：特斯拉天貓旗艦店

從銷(xiāo)量上看，目前賣(mài)得最好的商品是價(jià)值1200元的Model 3實(shí)體鑰匙。此外，Model 3腳墊、車(chē)載充電線套件、家庭充電服務(wù)包、儲(chǔ)物箱地墊等物品銷(xiāo)量也都不錯(cuò)?？头嬖V中證君，目前全店都不包郵。

天貓頁(yè)面還顯示，可以花1元預(yù)約試駕服務(wù)，車(chē)型包括Model 3、Model S、Model X。

特斯拉方面對(duì)中證君表示，通過(guò)入駐天貓，特斯拉將線上模式拓展至第三方平臺(tái)，形成售后服務(wù)、用車(chē)服務(wù)、專屬配件的線上服務(wù)閉環(huán)。用車(chē)的全生命周期幾乎完全實(shí)現(xiàn)線上化，更好地滿足中國(guó)新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。

連續(xù)直播8天

與很多新品牌入駐天貓時(shí)一樣，從4月21日起，特斯拉將連續(xù)舉辦8天直播活動(dòng)，期間將送出特斯拉兒童版電動(dòng)車(chē)、Model 3的48小時(shí)試駕權(quán)、充電券等權(quán)益。

宣傳頁(yè)顯示，特斯拉將在杭州、上海、北京、成都、深圳、廣州、青島、重慶8座城市做直播活動(dòng)。

來(lái)源：特斯拉天貓旗艦店

特斯拉表示，此次開(kāi)設(shè)天貓官方旗艦店，增加了特斯拉的用戶觸點(diǎn)，是本土化渠道拓展的一次突破。未來(lái)，特斯拉將借助天貓豐富多樣的內(nèi)容服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)渠道，以及自身具備的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，為廣大用戶打造更具前瞻性的數(shù)字化消費(fèi)新體驗(yàn)。

加速鋪開(kāi)本土化策略

特斯拉在華的本土化策略正在全面鋪開(kāi)。

4月10日，特斯拉宣布，特斯拉Model 3長(zhǎng)續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版（中國(guó)制造）與高性能全輪驅(qū)動(dòng)版（中國(guó)制造）開(kāi)放預(yù)訂。

特斯拉官網(wǎng)顯示，中國(guó)制造Model 3長(zhǎng)續(xù)航以及Performance高性能車(chē)型起售價(jià)補(bǔ)貼后為33.905萬(wàn)元/輛，補(bǔ)貼前為41.98萬(wàn)元/輛。國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)續(xù)航Model 3的國(guó)際工況法續(xù)航里程為668公里，預(yù)計(jì)2020年6月起開(kāi)始交付。

來(lái)源：特斯拉官網(wǎng)

目前，特斯拉Model 3已實(shí)現(xiàn)在售全系車(chē)型國(guó)產(chǎn)化。分析人士指出，隨著國(guó)產(chǎn)車(chē)型擴(kuò)容、國(guó)產(chǎn)化率提升，特斯拉的制造成本將進(jìn)一步降低，搶占更多市場(chǎng)份額。

4月8日，特斯拉高調(diào)曝光了其上海超級(jí)工廠內(nèi)部生產(chǎn)線，全方位展示了上海超級(jí)工廠總裝車(chē)間、涂裝車(chē)間和焊裝車(chē)間等車(chē)間。特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳稱，特斯拉上海超級(jí)工廠正開(kāi)足馬力生產(chǎn)，產(chǎn)能迅速回升，加速實(shí)現(xiàn)2020年年產(chǎn)15萬(wàn)輛的目標(biāo)。

特斯拉上海工廠在2月10日正式復(fù)產(chǎn)，屬于國(guó)內(nèi)較早實(shí)現(xiàn)復(fù)產(chǎn)的汽車(chē)工廠之一。據(jù)了解，目前該工廠的復(fù)工率超過(guò)九成，產(chǎn)能已超過(guò)疫情前水平。同時(shí)，特斯拉二期工程建設(shè)正在全力推進(jìn)中。

4月11日，據(jù)上海市政府新聞辦公室微博，特斯拉上海超級(jí)工廠正在招聘員工，崗位包括設(shè)備維修技師、生產(chǎn)班長(zhǎng)、質(zhì)量檢驗(yàn)員、超聲波檢測(cè)技師等。

4月3日，特斯拉公布了好于預(yù)期的一季度交付數(shù)據(jù)。2020年一季度，特斯拉共生產(chǎn)10.3萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)，同比增長(zhǎng)33%，交付約88400輛，同比增長(zhǎng)近15%，創(chuàng)有紀(jì)錄以來(lái)的一季度最好表現(xiàn)。特斯拉方面表示，上海超級(jí)工廠的生產(chǎn)持續(xù)創(chuàng)新高。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月特斯拉在華銷(xiāo)售汽車(chē)10160輛，創(chuàng)下了其在中國(guó)市場(chǎng)的月銷(xiāo)量新高。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)稱，目前特斯拉的銷(xiāo)量占中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的30%。

興業(yè)證券汽車(chē)分析師指出，短期受全球公共衛(wèi)生事件影響，中美工廠產(chǎn)能投放有所延遲，但上海工廠已基本恢復(fù)正常水平，產(chǎn)能持續(xù)爬坡，預(yù)計(jì)4月初有望達(dá)到3500輛/周的產(chǎn)能。后續(xù)，上海工廠的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程有望加速。從中長(zhǎng)期看，伴隨上海工廠Model 3放量、國(guó)產(chǎn)Model Y上市，歐洲工廠投產(chǎn)以及Semi、Cybertruck等新車(chē)型上市，特斯拉將進(jìn)入為期3-4年的全球市場(chǎng)放量周期。憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)與規(guī)模效應(yīng)，國(guó)內(nèi)特斯拉產(chǎn)業(yè)鏈伙伴未來(lái)有望成為其全球供應(yīng)商。