新式茶飲茶顏悅色有多火？排隊(duì)超過(guò)8小時(shí)、外賣代購(gòu)費(fèi)300元、門(mén)店截單限購(gòu)、深圳新開(kāi)業(yè)當(dāng)天黃牛炒到500元一杯、超5.4萬(wàn)人排隊(duì)、甚至還有人千里迢迢坐高鐵去一趟長(zhǎng)沙，就只是為了喝一杯茶顏悅色...其火爆程度可以從這些數(shù)字和現(xiàn)象中窺見(jiàn)一斑。

在我國(guó)新式茶飲市場(chǎng)突破1000億元的今天，奈雪的茶、喜茶等門(mén)店數(shù)量一路飆升，而茶顏悅色的擴(kuò)張步伐顯得慢了不少，既然市面上供不應(yīng)求，就有人想著“填補(bǔ)”供需缺口，這其中就不乏抄襲的手段。”茶顏悅色“此前就慘遭“茶顏觀色”抄襲，并還被“反咬”侵權(quán)。

圖片來(lái)源：天心區(qū)人民法院公號(hào)

4月26日，最新判決來(lái)了，“茶顏悅色”贏了“茶顏觀色”，獲賠170萬(wàn)元，相關(guān)話題還直接沖上了熱搜榜。

茶顏悅色贏了，獲賠170萬(wàn)元

在茶飲界有一種說(shuō)法，從山寨品牌門(mén)店的數(shù)量就能判斷這個(gè)茶飲品牌的火爆程度。

沒(méi)想到，山寨卻搶先一步將正主告了。2019年，廣州洛旗公司（即茶顏觀色）曾以湖南茶悅公司商標(biāo)侵權(quán)為由，向法院提訴，請(qǐng)求法院判令“茶顏悅色”商標(biāo)注冊(cè)人湖南茶悅餐飲管理公司賠償21萬(wàn)元，并在公開(kāi)平臺(tái)發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。2020年4月8日，湖南長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)法院作出一審判決，駁回了洛旗公司的訴訟請(qǐng)求。

“茶顏觀色”訴“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)案材料：“茶顏悅色”與“茶顏觀色”的商標(biāo)。材料自岳麓區(qū)人民法院微信

值得一提的是，在茶顏悅色遭遇侵權(quán)后，最開(kāi)始也只能在茶顏悅色小票上自嘲式寫(xiě)道：等我們有錢(qián)了就去告他們?。?017年）

2019年改成：我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢(qián)開(kāi)始告他們了。

2020年8月，茶顏悅色湖南茶悅公司也以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將與茶顏觀色相關(guān)的廣州洛旗公司、廣州凱郡昇品公司和長(zhǎng)沙天心區(qū)劉瓊飲品店訴至法院。

如今，“兩茶之戰(zhàn)”終于有了結(jié)果，4月26日，據(jù)長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院官方公眾號(hào)消息，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色” 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)一案勝訴，獲賠經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用累計(jì)170萬(wàn)元。

茶顏悅色認(rèn)為，自己是具有全國(guó)影響力的奶茶店，非?；鸨艿饺珖?guó)知名媒體甚至國(guó)際媒體報(bào)道，具有極高影響力。消費(fèi)者看到裝潢及整體營(yíng)業(yè)形象，自然而然會(huì)聯(lián)系到“茶顏悅色”茶飲。

而自2017年以來(lái)，廣州洛旗餐飲有限公司（以下簡(jiǎn)稱洛旗公司）、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱凱郡昇品公司）共同在其公司官網(wǎng)、微信公眾號(hào)上使用與茶顏悅色裝潢相同或者近似的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告宣傳，還積極對(duì)外進(jìn)行加盟業(yè)務(wù)的宣傳與推廣，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳。

經(jīng)法院審理后認(rèn)為，洛旗公司宣傳照片無(wú)論是從構(gòu)圖、場(chǎng)景、環(huán)境等各方面均一致，僅僅店招上的“仕女圖”進(jìn)行了改變以及將“茶顏悅色”變更為“茶顏觀色”，是通過(guò)照片修改技術(shù)進(jìn)行為己所用的虛假宣傳。

法院判決：一、洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國(guó)范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用150萬(wàn)元；三、洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用20萬(wàn)元；四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》上刊發(fā)消除影響聲明；五、駁回茶悅公司的其他訴訟請(qǐng)求。

本案一審判決后，原被告尚未表示是否上訴。

如今，終于告成功了，網(wǎng)民們紛紛表示：沒(méi)想到真的在告！

也有的認(rèn)為，老板真的太難了。

“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之間到底有多像？

據(jù)悉， 呂良創(chuàng)作了“茶顏悅色”新中式鮮茶品牌相關(guān)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、品牌宣傳文案、飲品名稱、門(mén)店裝潢等作品，從2013年12月28日在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)第一家“茶顏悅色”新中式鮮茶門(mén)店，推廣中國(guó)風(fēng)“茶顏悅色”茶飲料品牌。其獨(dú)特的飲品制作、裝潢設(shè)計(jì)、飲品命名、宣傳文案、特色促銷等吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)多年持續(xù)大量使用，如今中國(guó)風(fēng)“茶顏悅色”茶飲料成為外地游客來(lái)長(zhǎng)沙必打卡的招牌美食之一。

原告“茶顏悅色”茶飲獨(dú)特的飲品制作、裝潢設(shè)計(jì)、飲品命名、宣傳文案、特色促銷，經(jīng)長(zhǎng)期統(tǒng)一大量使用與宣傳，已在相關(guān)消費(fèi)者群體中有一定影響，使相關(guān)公眾將其裝潢整體營(yíng)業(yè)形象與原告經(jīng)營(yíng)的“茶顏悅色”茶飲聯(lián)系起來(lái)，屬于有一定影響的裝潢。

2017年以來(lái)，洛旗公司與凱郡昇品公司共同在其公司官網(wǎng)、微信公眾號(hào)上使用與原告裝潢相同或者近似的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，如模仿原告飲品菜單、飲品名稱、標(biāo)識(shí)、文化標(biāo)語(yǔ)、門(mén)店裝潢設(shè)計(jì)進(jìn)行茶飲料廣告宣傳，并積極對(duì)外進(jìn)行加盟許可招商業(yè)務(wù)的宣傳與推廣，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)。

法院查明洛旗公司、凱郡昇品公司廣告宣傳情況如下：

洛旗公司、凱郡昇品公司官網(wǎng)

洛旗公司官網(wǎng)（仕女圖都懶得改哦）

洛旗公司和凱郡昇品公司官網(wǎng)使用了“茶顏觀色”及仕女圖“

”“

”，“新中式鮮茶、越中國(guó)越時(shí)尚”、“茶顏悅色”中茶西做圖片、“茶顏悅色”門(mén)店照片及“幽蘭拿鐵、聲聲烏龍”等產(chǎn)品名稱、飲品單對(duì)外進(jìn)行“茶顏觀色”的品牌宣傳和加盟許可推廣。

洛旗公司、凱郡昇品公司在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)分別使用了“茶顏觀色”及仕女圖、“新中式鮮茶、越中國(guó)更時(shí)尚”等。

除此之外，洛旗公司與凱郡昇品公司還實(shí)際對(duì)外開(kāi)展了加盟連鎖許可經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，統(tǒng)一使用了與原告裝潢相同或者近似的標(biāo)識(shí)，一同構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)。

法院查明劉瓊飲品店與原告裝潢相同或近似情況如下：

法院查明洛旗公司、凱郡昇品公司虛假宣傳情況如下：

洛旗公司在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)發(fā)布 “茶顏觀色商標(biāo)2004年由BOSS注冊(cè)，2008年取得茶顏觀色商標(biāo)權(quán)”內(nèi)容。

原告門(mén)店圖片

洛旗公司宣傳圖片

洛旗公司宣傳照片無(wú)論是從構(gòu)圖、場(chǎng)景、環(huán)境等各方面均一致，僅僅店招上仕女圖進(jìn)行了改變以及將“茶顏悅色”變更為“茶顏觀色”，是通過(guò)照片修改技術(shù)進(jìn)行為己所用虛假宣傳。

其他加盟網(wǎng)站如85餐飲創(chuàng)業(yè)網(wǎng)和5198餐飲加盟網(wǎng)載明了茶顏觀色的加盟信息，但并未有證據(jù)證明系兩被告公司委托網(wǎng)站發(fā)布。

慢人一步的茶顏悅色

2013年12月，茶顏悅色的創(chuàng)始人呂良在長(zhǎng)沙市黃興廣場(chǎng)開(kāi)了第一家店，店鋪面積不到30平米，從品牌logo（商標(biāo)）、產(chǎn)品包裝到門(mén)店設(shè)計(jì)都圍繞“中國(guó)風(fēng)”進(jìn)行聚焦，例如中式團(tuán)扇、古代美人、歷史典故等等。“幽蘭拿鐵、聲聲烏龍、纖纖馬卡龍”等新式茶飲都成了年輕人中的爆款。截至2020年11月，茶顏悅色在長(zhǎng)沙的店面突破了270家，均為直營(yíng)門(mén)店。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝（資料圖）

茶顏悅色的火爆程度引起了資本的關(guān)注，2019年7月，茶顏悅色與由雷軍擔(dān)任董事長(zhǎng)的順為資本進(jìn)行了股權(quán)融資，8月，又宣布完成由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。另外，2019年8月，茶顏悅色的運(yùn)營(yíng)主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。查閱蘇州元初投資的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，其股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。這一消息曾被媒體解讀為“阿里間接投資茶顏悅色”。

令人意外的是，雖然早已成為奶茶界的明星品牌自帶流量又有資本的助力，但茶顏悅色并沒(méi)有馬上將快速開(kāi)店的模式復(fù)制到長(zhǎng)沙以外的城市。直到2020年底，茶顏悅色才走出長(zhǎng)沙，進(jìn)駐常德、武漢開(kāi)店，武漢還是茶顏悅色出省的第一站。今年4月，茶顏悅色才進(jìn)駐第二個(gè)城市深圳。

2020年年末有報(bào)告稱，新茶飲市場(chǎng)規(guī)模即將突破1000億元；與此同時(shí)，2020年新茶飲消費(fèi)者規(guī)模正式突破3.4億人，其中90后與00后占據(jù)近七成市場(chǎng)。在喜茶、奈雪的茶等新式茶飲借助資本的驅(qū)動(dòng)，不斷在全國(guó)各地將門(mén)店數(shù)量翻倍再翻倍的時(shí)候，茶顏悅色的步伐稍顯遜色。